Стриминг не спасет швейцарский кинематограф

Кари Роми

Журналистка из Берна, я больше всего интересуюсь сюжетами из человеческой жизни, но также политикой и социальными сетями. Раньше я работала в региональных СМИ: в газете Journal du Jura и на радиостанции Radio Jura bernois. 

Больше информации об авторе | Франкоязычная редакция

• Deutsch (de) Streaming ist kein Rettungsring für das Schweizer Kino
• Italiano (it) Il cinema svizzero non si salverà online
• عربي (ar) السينما السويسرية لن تجد الخلاص عبر الإنترنت
• Français (fr) Le cinéma suisse ne trouvera pas son salut en ligne

Платформы, на которых показывают швейцарские фильмы, стремительно развивались во время карантина, дав возможность увидеть фильмы, которые больше нельзя было увидеть в кинотеатрах. Однако, по мнению специалистов, этого будет недостаточно, чтобы спасти швейцарское авторское кино. Ключевая роль тут всё же принадлежит кинотеатру.

Закрытые кинотеатры, приостановленные съемки, отмененные кинофестивали - почти два месяца полукарантинных мер, принятых в Швейцарии для защиты от пандемии коронавируса, парализовали киноиндустрию.

Желая убить время или удовлетворить свою страсть к кино, в условиях самоизоляции люди по всей планете обратили внимание на потоковое вещание (Streaming) или видео по запросу (Video on Demand - VOD). Количество просмотров достигло рекордного уровня. Netflix, лидер в этой области, продемонстрировал самый стремительный рост в своей истории. Однако на платформах американских гигантов небольшие швейцарские кинопостановки так и остались незамеченными.

Фильм «Маре» (Mare) швейцарского режиссера Андреи Штака (Andrea Štaka), снятый ею в 2019 году и вышедший в прокат на момент введения карантинных мер, был очень популярен на Cinefile.

Швейцарское кино показывается на местных порталах, таких как Cinefile, Filmingo или Artfilm, которые также пережили бурный рост в разгар пандемии Covid-19. Количество пользователей Filmingo увеличилось в четыре раза. Cinefile зарегистрировал в пять раз больше просмотров, чем в 2019 году, в то время как на небольшой платформе Artfilm, предназначенной исключительно для швейцарской кинопродукции, трафик был в двадцать раз выше обычного. И все же, по мнению игроков отрасли, несмотря на столь значительный рост, стриминг так и не стал палочкой-выручалочкой для швейцарского кинематографа.

Стриминг не станет успешной бизнес-моделью

Лоран Дютуа (Laurent Dutoit), директор дистрибьюторской компании Agora Films и владелец нескольких независимых кинотеатров в Женеве, считает, что местные порталы позволили «поддержать контакт с потребителем и сохранить культурный аспект». «Однако рост количества пользователей совершенно незначителен по сравнению с количеством зрителей, потерянных с закрытием кинотеатров», - утверждает он.

За неделю до введения карантинных мер Agora Films выпустила документальный фильм «Гражданин Нобель» (Citoyen Nobel), снятый режиссером Стефаном Гоэлем (Stéphane Goël) из Лозанны о лауреате Нобелевской премии по химии 2017 года Жаке Дюбоше (Jacques Dubochet). «Мы пытались вновь выставить фильм на афиши после открытия кинотеатров, но было уже слишком поздно. Мы потеряли 10 000 просмотров в кинотеатрах одного только этого фильма, а это означает, что убытки были выше, чем совокупная прибыль от просмотров всех швейцарских фильмов в потоковом режиме за этот период», - отмечает он.

Привлечь подростков в кино

«Подростки больше не ходят в кино», - отмечают владельцы кинотеатров и швейцарские дистрибьюторы. Детский киноклуб «Волшебный фонарь», который насчитывает 20 000 участников в Швейцарии, безусловно, предлагает детям в возрасте от шести до двенадцати лет возможность открыть для себя кинематограф. Но станут ли они теми взрослыми, которые влюблены в мерцание проектора в темном зале? Ответ - нет. «Формирование независимых культурных потребностей происходит в возрасте от 15 до 20 лет. Поэтому необходимо сделать предложение, адресованное именно этой возрастной группе», - объясняет Илан Валлоттон (Ilan Vallotton), директор «Волшебного фонаря».

С этой целью ассоциация и участники киноиндустрии создали проект #ciné, чтобы вызвать у подростков 14 - 18 лет желание вновь ходить в кино и удержать их интерес. В настоящее время проект с этим хештегом работает в восьми городах страны. Его смысл в том, чтобы подростки организовывали кинопоказы для своих ровесников. Раз в месяц в одном из кинотеатров своего города они организуют допремьерный показ выбранного фильма. «Идея состоит в том, чтобы кинотеатр мог позиционироваться как место, где подростки могут и хотят проводить время», - отмечает Илан Валлоттон.

Хотя потоковое вещание привлекает все большее количество зрителей, кинотеатры по-прежнему приносят прибыль. По оценкам Лорана Дютуа, на долю кинотеатров приходится более 50% доходов от кинопоказов, в то время как доходы от стриминговых просмотров составляют не более 20%. «На больших хорошо функционирующих платформах мы в ещё большей степени сталкиваемся с конкуренцией со стороны американских фильмов», - говорит он.

Сохранить кинотеатры, чтобы спасти швейцарское кино

В Швейцарии наибольшим успехом пользуется услуга «Видело по запросу», предоставляемая крупнейшим национальным телеоператором Swisscom TV. «Однако люди смотрят фильмы, представленные на домашней странице, то есть те, которые обладают наибольшим коммерческим потенциалом», - отмечает Лоран Дютуа. А швейцарские фильмы, относящиеся к категории авторского кино, малоизвестны. Диагноз дистрибьютора однозначен: «Самостоятельно швейцарское кино из этой ситуации не выпутается. Чтобы спасти его, мы должны гарантировать выживание кинотеатров и независимых дистрибьюторов».

Просмотр фильма на большом экране в уютном кресле с попкорном - это ещё и коллективный опыт. Режиссёр и президент Швейцарской ассоциации сценаристов Барбара Миллер (Barbara Miller) подчеркивает необходимость сохранения кинотеатров как места встреч и обмена мнениями, особенно во время фестивалей. «Стриминг - это реальность, которая будет занимать всё больше места. Но я надеюсь, что потоковое вещание не станет важнее всего остального, потому что это означало бы настоящее разорение для киноиндустрии», - комментирует она.

Проблески надежды

Барбара Миллер опасается американизации этого «важнейшего из искусств». Чтобы противостоять этому явлению, швейцарская киноиндустрия рассчитывает внести поправки в законодательство о кинематографе, которые в настоящий момент обсуждаются в парламенте. Планируется обязать онлайн-провайдеров инвестировать не менее 4% своей валовой выручки в швейцарское кино или платить соответствующий налог.

Эти платформы также должны будут предлагать в своем каталоге 30% кинопродукции европейского производства, демонстрируемой по всей стране. «Это обеспечило бы показ независимых кинопостановок, чтобы наша культура в итоге не исчезла. Эти меры уже приняты и отлично работают в других европейских странах», - заключает Барбара Миллер.

Показать больше

Швейцарский кинематограф: краткий экскурс в историю

Этот контент был опубликован 02 августа 2017 года 02 августа 2017 года Какой швейцарский фильм является самым кассовым, успешным и популярным фильмом всех времён? Выяснить это, как оказывается, очень непросто.

Перевод с французского: Евгений Мамонтов

• Культура
• Экономика
• Разное