Бизнес-кластер “РАЭК / Реклама и маркетинг” опубликовал исследование “Правила чтения рейтингов 2019”


В рамках Russian Internet Week (RIW) 2019 (https://riw.moscow/), которая прошла 12-13 декабря в московском Центре международной торговли (ЦМТ),  Бизнес-кластер “РАЭК / Реклама и маркетинг”(https://raec.ru/clusters/ads-marketing/)  опубликовал проект “Правила чтения рейтингов” (https://raec.ru/activity/analytics/11386/).

Основная задача проекта — создать эффективную методологию для чтения рейтингов рекламодателями. Планируется, что проект поможет рекламодателям сделать выбор среди большого числа подрядчиков.

Кроме того, проект дает справочную информацию о каждом из рейтингов: показывает, в чем их особенность и специфика, по мнению игроков рынка.

Сам процесс исследования состоял из трех этапов:

  1. Создание рабочей группы, подготовка первичного списка рейтинга, куда вошли рейтинги, на которые опираются при выборе подрядчика для управления и ведения рекламных кампаний – рейтинги performance-агентств, агентств по контекстной рекламе, digital-агентств и digital-медиабаинга.

  2. Опрос игроков рынка с целью выявить их отношение к существующим рейтингам.

  3. Исследование методологии составления рейтинга в результате сбора данных по каждому из рейтингов, анализ методологии и формирование краткого описания, анализ опросной панели и выявление особенностей рейтинга.

По итогам исследования была создана брошюра, с подробным описанием рейтингов, где была дана характеристика каждого рейтинга по следующим позициям:

  1. Справочная информация (методология, данные, периодичность, публикация, верификация, владелец, дата основания, опросная панель)

  2. Описание методологии

  3. Оцениваемые направления/формула подсчета

  4. Особенности рейтинга

“Отношение к рейтингам как и к любому ранжированию, неоднозначное: всегда есть довольные, но недовольных обычно больше. На рынке существуют интегральные рейтинги, предпринимались попытки создания рейтинга рейтингов, новых “более правильных” рейтингов. Все они закончились ничем или вызывали новые пересуды среди агентств. При этом, про третью сторону — клиента, для которого рейтинги не просто доска почета, а рабочий инструмент, фактически забывают.

Создавая этот документ, кластер в первую очередь ставил своей задачей помочь рекламодателям разобраться в особенностях методологий и понять, как оперируя данными рейтингов, выбрать наиболее релевантных подрядчиков. Мы старались избегать оценок и ярлыков и очень надеемся, что наша первая попытка агрегировать и систематизировать информацию по всем рейтингам, будет полезна рынку в целом и рекламодателям в частности”, — комментирует  Евгений Паршин, председатель бизнес-кластера “РАЭК / Реклама и маркетинг”

Более подробно узнать об исследовании можно на официальном сайте РАЭК в разделе “Аналитика”: https://raec.ru/activity/analytics/11386/

О кластере “РАЭК / Реклама и маркетинг”

Кластер “Реклама и маркетинг” вышел из кластера Digital. Современный рекламный рынок обладает собственной спецификой — развиваются новые технологии, появляются новые возможности для рекламодателей, происходит сближение и смешение офлайна и онлайна. Кластер объединяет игроков рекламного рынка, чтобы помочь РАЭК следовать своей миссии.

Подробнее: https://raec.ru/clusters/ads-marketing/

Похожие новости

В России подорожает ОСАГО

С чем связан рост цен? ...

Результаты чемпионата мира по пляжному футболу

Победителем соревнования стала Порт ...

Россию ждет снижение ставки по ипотеке

Тенденция к снижению будет продолже ...

Дакота Джонсон и Крис Мартин на романтической прогулке в Ист-Хэмптоне

Пара снова попала в объективы папарацци. На днях Дакота Джонсон и Крис Мартин были замечены на улицах Ист-Хэмптона. В объективы репортеров звездная пара попала на выходе из барбершопа, где музыкант делал стрижку, пишет storinka.com.ua. Дакота бы ...

Кейт Бекинсейл в оригинальном платье

Актриса очаровала своим видом. В Мюнхене на днях прошел 10-й, юбилейный, благотворительный гала-вечер Mon Chéri Barbara Tag, сообщает storinka.com.ua. Главной звездой мероприятия стала Кейт Бекинсейл. Звезда появилась на публике в эффектном черн ...

Конкурс детского рисунка: Volganet.net позовёт маленьких художников в Нарнию

Volganet.net ищет таланты! Таланты среди самых лучших волгоградцев – наших детей! Мы объявляем конкурс детского рисунка «Мой Новый год». Принять участие в конкурсе смогут дети от 0 до 11 лет. Для этого на наш электронный почтовый ящик [email protecte ...

В РТ поднимут качество обучения в автошколах

Совещание на тему роста аварийности на дорогах, происходящей из-за неопытных водителей, недавно закончивших обучение в автошколах, прошло в Республике Татарстан. По мнению руководства ГИБДД, это связано с низким качеством обучения в автошколах. Факты ...

Для защиты обманутых дольщиков в Москве наконец создали фонд

Полгода назад — в июне 2019 года — Совет Федерации одобрил закон, позволяющий создавать в регионах России фонды по защите прав обманутых дольщиков. Сегодня — 17 декабря 2019 года — Минюст России зарегистрировал Московский фонд защиты прав дольщиков. ...

О трещине в стене школы №1

Трещина в стене любого здания – верный признак несовершенства её конструкции. Такая трещина в торцевой стене здания школы №1 серьёзно напугала родителей учащихся и стала поводом для шумных обсуждений   ...

Зу Ксиао-Джин и линия SPIRKA

Коллеги зовут ее Джейн, наверное, потому что не всякий немец сразу правильно выговорит полное имя Зу Ксиао-Джин. Глобализация на марше - налаживать новую оплеточную линию немецкой фирмы SPIRKA Schnellf ...

Обоснование «неуда»

Обоснование «неуда» Предлагаем вниманию читателей краткое переложение выступления депутата Совета народных депутатов г. Кольчугино Г.В. Яшиной, в котором она обозначила причины, побудившие депутатов н ...

Как самому работать Дедом Морозом

Как это делается Мы не будем говорить о корпоративах, школьных утренниках и елках в детсадах, потому что этим обычно занимаются профессиональные актеры вроде Ивана. Они заранее готовят большие программы с разными номерами, песнями, играми и конкурса ...